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跨界营销,剖析世界杯如何跨界强强合作!

关注:76 发表时间:2019-11-13 17:47:03

世界杯对于已经打的火热的营销战役而言,这无疑是点火了原本就惨烈的世界杯营销。各家广告主都卯足了劲在这场战役中脱颖而出,只是太过激烈的战役使得只有大制作、大规模、极具创意才能抓住已经看花眼的消费者。


  在之前推出的世界杯营销案例中我们可以看到,无论是阿迪达斯还是麦当劳或者是三星各个都拿出了大制作来面对此次世界级赛事,开发专属游戏、请世界级足球运动员都是促成其世界杯营销。


  但是在开赛后球迷的热情被迅速点燃的时候,各类期望从中分一杯羹的广告主也开始按耐不住纷纷涌现出来,世界杯谁又想错过呢。


  营销联盟 强强合作


  这个案例出现在61622:47这个瞬间,两个德系汽车高端品牌宝马和奔驰同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博,同时在世界杯德国对葡萄牙的比赛后,两者又同时发布祝贺标语。


  两者语句排比公正,互相@,无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。通过德国这个共同属性将两个原本为竞品的品牌联合起来,为消费者展现了一次强强合作的营销案例。




  这样两个强势品牌的双方合作营销也不单是宝马和奔驰的首例,早在去年201337,宝马97周年庆当天,又可口可额率先发起的庆生微博也促成了当天宝马和可口可乐的一个微博互动营销。



  在当时在营销圈形成了一个不小的热议,这次宝马的再次拉拢强势品牌共同合作营销,为跨品牌合作提供了一个很好的开端。


  营销新改变:更人性 更迅速 更多面


  在整个营销市场都日新月异的时候,本次的世界杯营销与上一届已经大不一样,甚至于两年前的奥运会营销也已经不可相提并论。


  此前媒介360采访华通明略中国首席品牌官王幸就表示这次的世界杯营销的改变主要包括三点,首先是时间方面,更早的开始了世界杯营销布局;其次是在方式上更为人性化、贴合消费者,而不是单纯的TVC广告或者户外大广告;最后是在接触点方面,多接触点、多屏化成为趋势,social media的比例提升。


  我们拆分开来联系到各个实际的世界杯营销案例中看,从今年4月就开始区域性投放TVC广告的哈尔滨啤酒是国内世界杯营销的先锋。



  而可口可乐的18款代表不同国家的限量特别版迷你包装,更在开幕式上放置一幅巨大的幸福旗帜—由众多球迷形象照片拼接而成的图片。这些都无不从以消费者为中心展开的营销活动。



  而这次的宝马联合奔驰的social media营销,从相关采访中可以看出,由于微博这个社交媒体平台带来的快速和便利,也使得这样的合作成为可能。


  总结:在赛事越来越激烈的同时,各家品牌的营销也同样不会止步,在小组赛的时候已经开始不断涌现不同品牌的创新营销方式,想必在之后的半决赛、决赛等关键赛点上,会有更多的亮点营销涌现出来。


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